Les 90 premiers jours post-mise-en-ligne sont la fenêtre critique d’une refonte SEO. Notre process de pilotage à Digitalpaca, jalon par jalon.
J+1, validation immédiate
- robots.txt ne bloque rien d’important (vérifier que la pré-prod n’a pas laissé un
Disallow: /traîner) - sitemap.xml à jour, soumise à Search Console
- canonical corrects sur les pages clés
- Core Web Vitals au niveau attendu via Lighthouse en preview
- Console.log errors = 0
Si une seule de ces vérifications échoue, le site retourne en pré-prod immédiatement. Pas de mise en ligne forcée.
J+7, revue Search Console
- Erreurs de couverture identifiées (typiquement 404 résiduelles, redirections en chaîne)
- Indexation des nouvelles pages, proportion attendue : ≥ 60 % à J+7 pour les pages mises au sitemap
- Sitemaps secondaires correctement traités (blog, produits, etc.)
Seuil d’alerte : moins de 40 % de pages indexées à J+7 → investigation immédiate.
J+15, audit indexation complet
- Comparaison nombre de pages indexées vs avant refonte (objectif : même niveau ± 15 %)
- Pages avec backlinks correctement redirigées (vérification manuelle sur les top 20)
- Trafic SEO global vs même période N-1 (chute attendue : -5 à -15 %, normale)
Si chute > 25 %, alerte rouge, diagnostic immédiat et plan correctif.
J+30, revue positions
- Positions top 50 keywords cibles, comparées à avant refonte
- CTR des SERPs, généralement améliorée si nouveaux titles bien faits
- Erreurs JS / 404 / redirections résiduelles soldées
C’est typiquement le moment où on lance la deuxième vague d’optimisations (le premier mois a servi à stabiliser).
J+60, premier verdict
- Trafic SEO : doit être revenu à ≥ 90 % du niveau pré-refonte
- Conversions : doivent être stables ou en hausse vs N-1
- Engagement (temps moyen, pages/session) : doit être en hausse (sinon problème UX)
Si à J+60 le trafic SEO est toujours < 80 % du niveau initial, on lance un audit approfondi (souvent : problème de balisage, contenu dégradé, ou maillage interne cassé).
J+90, clôture phase de transition
- Rapport complet de la phase de transition livré au client
- Plan d’optimisation continue validé pour les 6 mois suivants
- Bascule vers pilotage standard (revue mensuelle vs hebdo)
À J+90 le trafic doit être ≥ 100 % du niveau pré-refonte, idéalement +5-15 % grâce aux optimisations techniques de la refonte.
Cf. Refonte de site B2B : la check-list complète pour la démarche globale.